Финиш брендомании не за горами?

Наценка за бренд в стоимости статусных аксессуаров может превышать 80%. На это уже давно делают ставку производители так называемых точных копий знаменитых марок часов, сумок, смартфонов и других игрушек для взрослых. Стоят такие подделки иногда на порядок дешевле оригинала, однако их качество зачастую не намного хуже. И похоже, что недалек тот день, когда производители подделок нанесут старым брендам сокрушительный удар, отказавшись от их логотипов в пользу собственных, считает publicity.kiev.ua.

Смена приоритетов - смена лидеров

На любом рынке есть лидирующие сегменты и отрасли-аутсайдеры, традиционные ниши и рискованные инновационные, сохраняющие темпы роста или растущие на многие десятки процентов в год. В прогнозе сразу нескольких аналитических компаний появились указания на многомиллиардное будущее не очень заметных, но быстро набирающих силу областей рекламы.

Все любят ушами или Обещания брендов

Что обычно видим на рекламных принтах и в других рекламных посланиях? Это послания от брендов и продуктов, обещающих нам цену, продукты или эмоции в виде предложений конкретного товара или услуги, ориентированных на уникальность товара. Когда с определением вида деятельности или продукта, когда без, если подразумевается, что все знают чем занимается эта компания, иногда просто бренд и какое-либо эмоциональное послание. Бывают рекламные послания и другого типа, но их мало и они скорее являются исключением, чем правилом.

Когда социальная отвественность компании не на пользу

Покупатели готовы платить за возможность поучаствовать в благотворительной кампании. «Бескорыстие» Генри Форда назвали наиболее эффективным PR-инструментом I половины XX века. Покупатели чувствуют себя причастными к начинаниям компании, и это до некоторой степени компенсирует для потребителей недостаток собственной социальной активности. Но не редки случаи, когда использование КСО в рекламе оборачивалось крупными финансовыми потерями и испорченным имиджем.

Миссия спасти Америку или "доллар-раскраска"

Единственный способ быстро выбраться из кризиса - это сменить дизайн доллара, считает специалист по ребрендингу Ричард Смит. Он напоминает, что уже 70 лет доллар не менялся, и пришла пора перекрасить "зеленый". Фанат ребрендинга объявил конкурс на лучший макет нового доллара, победителю - уникальная майка

Эпикриз рынка PR-услуг в Украине за последние полгода

Украинская Лига по связям с общественностью (PR-Лига) недавно подвела итоги первого этапа экспертного исследования состояния и трендов развития рынка PR в Украине со времени наступления кризиса. Итоговым заключением исследования стал вывод о том, что объем рынка PR-услуг Украины сократился на 50-60%, кроме этого, были выявлены признаки стагнации и депрессии.

Онлайн-реклама в проигрыше

Компания McPheters & Company провела сравнительный анализ эффективности онлайновой, телевизионной рекламы и рекламы в журналах. В сравнении использовались тридцатисекундный телевизионный рекламный ролик, полосная цветная реклама в журнале и онлайновый баннер стандартного размера, сообщает publicity.kiev.ua.

Информационные войны украинских компаний

Транснациональный производитель продуктов запустил мощную информационную кампанию Выходя на украинский рынок, транснациональный производитель продуктов запустил мощную информационную кампанию, дискредитирующую качество отечественной упаковки. Дескать, упаковка производится из вторсырья, а расфасованные продукты вследствие этого теряют свое качество и могут оказаться опасными для потребителя. Материалы публиковались, разумеется, с экспертными комментариями и различными заключениями независимых лабораторий. Однако названия предприятий, использующих опасную упаковку, ни в одной публикации не назывались.

"Кризис заставит пересмотреть принципи развития новых проектов" - Федор Вирин, Mail.Ru

Федор Вирин, Директор по исследованиям Mail.Ru - о принципах интернет-торговли, целесообразности запуска новых проектов в кризисный период, а также роли интернет-магазинов в общей системе ритейла в период кризиса.

Японское ноу-хау в наружной рекламе

Японская компания Shinoda создала 145-дюймовую (368,5 см) плазменную панель. Специалисты уверены, что такая конструкция может кардинально изменить наружную рекламу.